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广告设计与制作 广告行业

为什么现在的广告行业越来越不好做了？谢邀
目前广告行业细分行业与上个科技周期并不相同 。下面就从广告投放来展开一下～
我们根据科技周期来看，可以将周期定义为，互联网之前——互联网时期——互联网与移动互联网时期——移动互联网时期 。每个时期都有广告形态的杰出代表，并且也同样拥有广告行业领军者的出现 。
所谓会者不难，难者不会，广告行业不好做可能只是因为没有跟上意识形态 。
广告形态的转变互联网之前，广告形态霸主是电视广告，央视“标王”，就是那个时代的产物 。电视广告如此之火，正式因为信息不对等造成的 。二三四线城市的商业并不发达，但不能够阻挡二三四线城市的人们对美好生活的向往，他们的开始去一线城市打拼，但总有被留下来的人，或是孩子或是老人 。
而这个时候，电视已经逐渐普及到千家万户，成为了老人、孩子了解美好生活的窗口 。等到过年过节，去一线城市打拼的人就会在一线城市购买老人、孩子从窗口获得的商品，比如牛奶、恒源祥等等，都是那个时代的经典产物 。
【广告设计与制作 广告行业】而，互联网时期，信息不对等仍然存在 。原先并没有觉得有什么信息不对等的用户一瞬间因为互联网的存在，正觉得自己的井底之蛙 。获取信息的途径已经从电视报纸广播变成了网络，不断滚屏出现的消息和新闻从各个门户网站上席卷而来 。
大家认为，互联网真的是太好了，可以看到各种以前不知道的东西 。所以这个时期的广告形态是门户广告 。代表作有新浪门户、搜狐门户、网易门户 。
互联网发展之快因各大公司推陈出新，对用户变现这回事不断饥渴，所以在百度、谷歌的带领下，联盟广告出现了 。正因为联合了没有广告变现能力的中小网站，所以叫联盟广告 。
小编有幸在大学期间做了一个网站，提供学校间旧物售卖，生意蛮好，那个时候我们对接了凡客的联盟广告，从我们的网站上面的凡客点到他们的官网，我们可以获得1块钱 。那个时候不知道，现在知道这种广告付费模式叫做CPA 。
互联网时期的第三个阶段，是来自搜索引擎的竞价排名，无论现在叫什么，最初都是叫竞价排名 。百度通过售卖关键词，价高者得到这个关键词的第一条搜索结果 。百度也是通过了这个，获得了那个时期的商业地位 。随后搜狗、360搜索才陆续加入了战队，为了就是分的一杯羹 。
当年莆田医院被曝光，百度决定不再推广莆田医院的相关搜索广告 。但据百度内部称，百度整个公司依靠的是竞价排名，竞价排名最大的收入来源来自医疗，医疗最大收入来源来自莆田 。然后，百度好像就没有然后了 。
直到现在，互联网广告仍然是知名品牌投放广告的考虑范畴之一 。但在互联网广告猖獗的时期，有一家公司开辟了另外一条广告形态——分众传媒 。它以线下电梯间墙体为媒介，打开了广告一片天 。
小编有幸，参投过分众传媒的广告，当时公司花费了100万投放了北京和上海的金融地域的电梯广告，周期是一周 。投分众传媒有个特点，就是一定要持久，一定 。不然之前的钱就白投了 。
互联网 移动互联网时期，移动互联网爆发的时期是2013年前后，也正式手游爆发的时期，所以这个时期多为App在疯狂打广告，大家可能没有注意，这个时候“刷榜”是个优质工种，活好不粘人 。打榜成为了各家花钱少，成效高的一种广告投放方式，主要战地就是各大应用市场的榜单 。当然，各大应用市场怎么会放过这个肥肉，所以会推出“推荐”这种放在首评最重要的位置上的广告位 。移动互联网也就没有了更多心意 。
互联网趋于理性，但是这个时候是垂直媒体的蓬勃发展时期，科技类、汽车类、生活类，再加上万众创业的决心，还催生了创业类垂直媒体 。这个时候，垂直媒体的首页的软文就非常值钱 。
小编有幸，投放过一家科技类垂直媒体的软文 。哪家不便透露，这家是这么干的，通常网站上的首屏位置有大banner、小banner和文字链接（那个时代的布局基本都这样），文字链接一共有10条，第8第9条就是广告 。投放到这里的广告有要求，不能是硬广，可以是活动、软广、采访这种相对软一点的文字 。一条不贵，1000块钱一上午 。新闻都有时效性，挂个两三天不太现实 。
随着人们从互联网迁徙到移动互联网，广告形态再一次发生了质的变化 。精准营销在互联网时期孵化成功后被带到移动互联网时代简直是绝配 。用户画像的精确，用户的日常习惯、地理位置，这些标签都成为了广告主投放广告的依据 。广点通、粉丝通、今日头条广告被时代造就而生 。
转变并非替代互联网、移动互联网的出现，增加了人们获取信息的方式，但是并不是替代 。我们能看到广告主仍然会投放纸媒、投放电视广告、公交车站等传统媒介 。但是也会通过微信、微博话题等方式和互联网群体进行互动 。
谁在成就广告业小编有幸，认识一个广告行业的董事长级别的人物 。具体哪家公司还是不告诉你 。广告公司是他的第二个创业项目，第一个公司已经上市，第二家公司目前已经在印度开设分公司 。这家公司是优酷、华为荣耀、中信银行、爱奇艺等多家头部企业的广告公司 。
公司聚焦的领域也只是智能科技、金融、互联网相关领域，放弃了传统行业 。而他们公司能耐的地方就是抛弃了传统领域的投放媒介，利用微信、微博等社交平台，利用头条、抖音等各种形态的自媒体，帮助他们的广告主进行“广告维护” 。
这里不得不说的是“广告维护” 。如果我们有一个微博、微信大号，是不是就可以频繁接广告了？那么账号就是需要维护 。第二，如果我们接来了大公司的案子，我们帮助他们运营微博、微信，是不是就能化作利润呢？那么广告主的账号就是需要维护 。
与以往广告投放不同，以往投放以后就只剩下看数据了，大家需要维护的也就是硬件维护 。但是现在不同，紧跟时代不掉队才是现在广告业的名言 。如果需要“广告维护”，需要看每天的话题，被话题带一波节奏，慢慢积攒粉丝 。才能在投放广告的时候不花大价钱 。
前期，关于微博运营好的就属杜蕾斯了，但是好像也因为用户的口味变了，最近也没什么大声音 。
用户的关注点在变，跟随用户关注点显得更为值钱，跟随用户关注点可以在关键时刻发挥媒体效用 。
还是那句话，这是最好的时代，也是最坏的时代 。广告业不是难干了，是之前懂行的人现在突然不懂了，是那些老行业人会发现之前的所有套路都不适用，才觉得难干 。会发现老行业人还不如一个刚入行的 。这就是规则变了，你需要学习新的规则 。
小编有幸在精品购物指南工作过，小编离开也是因为报社不行了 。但纸媒的不行，能代表媒体的不行吗？显然不能 。广告行业的衰败能代表广告不行了吗？肯定也是不能 。我们会看到广告行业慢慢被互联网吞并，但是广告创意仍然活得很好，文案很好，策划很好，只是媒介变了，大家就说不行了 。显然有点片面了不是～

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